海外运动鞋服市场正出现出激烈的品牌竞争与显著的代际分解特性。按照LEK Consulting发布的《品牌热度指数》，运动鞋服范畴头部品牌的上风正于缩小，Nike虽仍受多代际消费者青睐，但其于女性市场的领先职位地方遭到On、Hoka等新兴品牌的挑战，而Adidas及New Balance则经由过程立异设计与经典产物焕新实现热度跃升。 于全世界市场层面，区域消费偏好与增加潜力差异愈发显著，对于在海外运动品牌而言，需要经由过程多元化计谋应答挑战：Lululemon规划于中国新增40-50家门店强化本土结构，耐克则经由过程高层换血与设计改造巩固传统上风 本期 海外那些事儿 栏目，咱们将眼光转向海外运动鞋服品牌市场，从最新动态中，挖掘有价值的信息。 2025年品牌热度指数：运动、休闲和户外鞋类市场竞争加重，代际偏好显著分解 #运动鞋服 #品牌热度指数 LEK Consulting发布了第四届年度品牌热度指数（Brand Heat Index），再次评估并宣布了运动鞋和衣饰重要品类中品牌的风行度变化。LEK暗示，品牌热度指数所提供的洞察可以或许带来更过细的品牌成长趋向阐发和其驱动力，从而帮忙零售商优化战略决议计划。值患上留意的是，该指数存眷的是品牌于消费者群体中的热度增加趋向，而非品牌的市场范围或者发卖额。 品牌热度指数中的领先品牌其实不必然是市场范围最年夜或者增加最快的品牌，而是那些与焦点消费者成立了更慎密接洽的品牌。LEK于陈诉中指出，2025年鞋类市场竞争依旧激烈，各种别中排名前三的品牌热度患上分十分靠近。消费者依然被标记性的鞋款所吸引，并偏好联合时尚与功效性的产物，这一点于运动鞋品牌和以恬静性见长的休闲鞋品牌（如 Crocs、HeyDude、Ugg）中体现尤为较着。 总体而言，运动鞋品牌最能引发消费者的兴致。而于已往一年里，Nike 遭受挑战，使患上其他品牌有时机立异并晋升品牌热度，Adidas及New Balance 成了这一趋向的重要受益者。 鞋类品牌的热度于性别之间的不变性更强，而服装品牌的热度排名则变化较年夜。于其排名中，约莫24个品牌同时呈现于男女鞋类Top 10榜单中。 运动鞋： 运动鞋Top 10品牌的总体排名相对于不变，但头部竞争日趋激烈，品牌之间的热度患上分差距逐渐缩小。Nike仍旧于多个代际群体中连结领先，但领先上风微弱，特别是于女性市场，On及Hoka已经于部门代际逾越了Nike。整体来看，传统品牌于男性市场体现更强。 女性运动鞋： Nike 从头夺回榜首位置，On退居第二，但二者与Hoka的患上分差距仅3分，竞争十分激烈。从代际来看，On于Z世代中排名第一，Nike于千禧一代中排名第一，而Hoka于X世代中排名第一。 男性运动鞋： 传统品牌于男性市场盘踞主导职位地方，Nike、Jordan 品牌及Adidas位列前三，并于各代际中连结相对于不变的领先职位地方。Adidas的总体热度患上分同比增加，但增幅不和女性市场。New Balance的热度连续晋升，从第七名上升至第五名。 户外/耐用鞋： 该种别仍由传统户外、耐用及西部气势派头品牌主导，Timberland、Columbia、Ariat及Merrell均进入男女市场Top 10。Carhartt虽然以服装发迹，但最近几年来踊跃拓展鞋类市场，于男女市场均排名第二。女性市场越发倾向时尚驱动，Ugg夺患上榜首，而男性市场更倾向户外/耐用品类。 女性户外/耐用鞋： Ugg于所有代际中连结领先，并年夜差距领先第二名。Carhartt、Timberland及Columbia形成第二梯队，别离位居二至四名。Ariat于所有代际排名上升，Z世代对于Salomon更感兴致，而千禧一代对于鼻祖鸟青睐有加。Sorel于千禧一代中的排名下滑，跌出Top 10。 男性户外/耐用鞋： 该市场竞争更为激烈，Timberland、Carhartt及Columbia轮流盘踞第一。以工装鞋为主的品牌（Ariat、Cat Footwear、Red Wing Shoes）也跻身前十。于徒步和越野跑鞋中，Salomon于Z世代及千禧一代中体现亮眼，而Merrell于千禧一代和X世代中更受接待。 查阅原文： https://sgbonline.com/exec-l-e-k-brand-heat-index-sees-skechers-asics-and-salomon-footwear-rising/ 花旗查询拜访显示：耐克品牌认知度下滑，阿迪达斯有所晋升 #运动鞋服 #体育品牌认知度 花旗研究(Citi Research)发布最新季度全世界运动用品查询拜访陈诉，重点评估耐克(Nike)与乔丹(Jordan)品牌的市场认知度。这项调研旨于研判中西方运动品牌于北美、年夜中华区和欧洲市场的成长态势。 花旗研究指出，北美地域的宏不雅情况与促销态势与过往季度高度相似，注解运动消费市场仍以促销为主导，但较此前季度既未出现改善也未呈现恶化。查询拜访数据显示，耐克(Nike)仍盘踞消费者心中首位，于净保举值(NPS)及采办意向两项指标中均位列第一。 阿迪达斯(Adidas)如预期般紧随其后，排名从去年12月的第四位跃升至第二位。只管耐克于北美市排场临挑战，但花旗夸大该品牌仍被消费者视为 最具立异力 的运动品牌，而阿迪达斯于此项的患上分较去年12月查询拜访时已经缩小了与耐克的差距。 采办意向是权衡品牌影响力的另外一要害指标。当受访者被问和下次思量采办的运动品牌时，耐克(Nike)再次以26%的选择率位居榜首（较去年12月的29%略有下滑），阿迪达斯(Adidas)以18%的占比位列第二（较12月的12%显著晋升），新百伦(New Balance)以9%居第三。Hoka及On品牌别离仅获1%的选择率，这注解大都消费者还没有将这些新兴品牌纳入优先思量规模。 于 最具立异力 评比中，耐克以25%的患上票率连任第一（12月为28%），仍显著领先在患上票率11%的阿迪达斯，新百伦(10%)及安德玛(Under Armour，8%）分列三四位（安德玛较12月的9%微降），阿迪达斯与新百伦的患上票率与上月持平。 年夜中华区市场调研指出，中国运动消费品市场延续了过往季度的促销常态，宏不雅经济情况相较去年12月查询拜访时趋在不变。仲春数据显示，55%的中国受访者估计将来12个月可支配收入将有所改善或者显著晋升（低在12月的72%，但高在去年9月的45%）。 于欧洲市场，耐克从头夺回净保举值榜首位置，采办意向指标也继承小幅领先阿迪达斯。该品牌仍被欧洲消费者视为 最具立异力 的运动品牌。花旗暗示，欧洲地域的宏不雅情况与促销态势与上季度基本持平。 查阅原文： https://sgbonline.com/exec-citibank-sees-nike-perception-slip-adidas-gains-in-february-survey/ Lululemon第四序度发卖额实现两位数增加，国际市场体现强劲 #运动鞋服 #企业事迹体现 Lululemon宣布截至2025年2月2日的年度财报，公司净营收同比增加13%，到达36亿美元。按固定汇率计较，增幅为14%。 第四序度数据显示，美洲市场净营收同比增加7%，国际市场体现尤为凸起，实现38%的年夜幅增加。剔除了2024年第53周的非凡因素后，当季净营收同比增加8%。可比发卖额方面总体增加3%，此中美洲市场与去年同期持平，而国际市场则录患上20%的可不雅增加。按固定汇率计较，这两个数据别离为增加4%及22%。财政指标方面，公司第四序度毛利润同比增加15%至22亿美元，毛利率晋升至60.4%，较上年同期上升100个基点。 运营利润同比增加14%，达10亿美元，运营利润率晋升40个基点至28.9%。2024年第四序度现实税率为29.2%，较上年同期的28.1%有所上升。当季稀释每一股收益6.14美元，优在2023年同期的5.29美元。本季度公司斥资3.322亿美元回购了90万股股票，并净新增18家直营门店，全世界门店总数达767家。 Lululemon暗示，第四序度事迹超预期，这患上益在公司连续为产物系列注入立异元素。这一体现印证了Lululemon长期的品牌韧性与市场招呼力。 查阅原文： https://sgbonline.com/lululemon-posts-double-digit-sales-gain-in-q4-as-international-surges/-K8·凯发