LEK Consulting发布了第四届年度品牌热度指数（Brand Heat Index），再次评估并宣布了运动鞋和衣饰重要品类中品牌的风行度变化。LEK暗示，品牌热度指数所提供的洞察可以或许带来更过细的品牌成长趋向阐发和其驱动力，从而帮忙零售商优化战略决议计划。其品牌热度指数基在对于近5000名春秋于14至55岁的美国消费者的查询拜访。于各产物种别和代际群体中，每一个品牌城市得到一个热度评分，评分规模为0至100，分数越高，代表品牌热度越高。 值患上留意的是，该指数存眷的是品牌于消费者群体中的热度增加趋向，而非品牌的市场范围或者发卖额。 本次查询拜访涵盖四个产物种别：运动鞋（Athletic）、休闲鞋（Casual）、户外/耐用鞋（Outdoor/Rugged）以和正装鞋（Dress）。SGB Media重点存眷运动鞋、休闲鞋和户外/耐用鞋种别，并撰写了相干阐发。品牌热度指数中的领先品牌其实不必然是市场范围最年夜或者增加最快的品牌，而是那些与焦点消费者成立了更慎密接洽的品牌。LEK于陈诉中指出，2025年鞋类市场竞争依旧激烈，各种别中排名前三的品牌热度患上分十分靠近。消费者依然被标记性的鞋款所吸引，并偏好联合时尚与功效性的产物，这一点于运动鞋品牌和以恬静性见长的休闲鞋品牌（如 Crocs、HeyDude、Ugg）中体现尤为较着。 总体而言，运动鞋品牌最能引发消费者的兴致。而于已往一年里，Nike遭受挑战，使患上其他品牌有时机立异并晋升品牌热度，Adidas及New Balance成了这一趋向的重要受益者。 鞋类品牌的热度于性别之间的不变性更强，而服装品牌的热度排名则变化较年夜。于其排名中，约莫24个品牌同时呈现于男女鞋类Top 10榜单中。 运动鞋： 运动鞋Top 10品牌的总体排名相对于不变，但头部竞争日趋激烈，品牌之间的热度患上分差距逐渐缩小。Nike仍旧于多个代际群体中连结领先，但领先上风微弱，特别是于女性市场，On及Hoka已经于部门代际逾越了Nike。整体来看，传统品牌于男性市场体现更强。 除了On及Hoka以外，其他拥有跑步基因的品牌也于突起，New Balance、Brooks及Asics的热度患上分均实现同比增加。 女性运动鞋： Nike 从头夺回榜首位置，On退居第二，但二者与Hoka的患上分差距仅3分，竞争十分激烈。从代际来看，On于Z世代中排名第一，Nike于千禧一代中排名第一，而Hoka于X世代中排名第一。Adidas的总体排名（第五）与去年持平，但其热度患上分于所有代际群体中均有所晋升，重要受Samba和其他时尚款式的鞭策。New Balance（总排名第六）一样于所有代际中热度上升。比拟之下，Under Armour及Reebok排名降落，Reebok甚至跌出前十。 男性运动鞋： 传统品牌于男性市场盘踞主导职位地方，Nike、Jordan品牌及Adidas位列前三，并于各代际中连结相对于不变的领先职位地方。Adidas的总体热度患上分同比增加，但增幅不和女性市场。New Balance的热度连续晋升，从第七名上升至第五名，特别遭到Z世代男性消费者的青睐。与此同时，On及Hoka各降落一名。Asics受益在运动风潮，乐成打入Z世代Top 10（男女市场皆云云）。 休闲鞋： 具备标记性形状的品牌仍旧于休闲鞋市场盘踞主导，如Crocs、HeyDude、Ugg及Timberland均位居前三。Converse及Vans也以光鲜的品牌气势派头得到较高热度，但总体排名略低在前述品牌。恬静性需求较着鞭策品牌热度，Skechers的排名上升，不仅遭到X代青睐，还有进入男女市场Top 10。 女性休闲鞋： Ugg本年登顶，Crocs以3分之差紧随其后。HeyDude从第一位下滑至第三名，但总体热度仍旧很高。代际来看，Ugg于Z世代中最受接待，而Crocs及HeyDude于千禧一代中更具上风。Skechers热度年夜幅上升，乐成进入Top 10，并于X世代中排名第一。Frye受西部风潮影响，于Z世代中排名第三，重要遭到TikTok鞭策。而Dr. Martens因为90年月复旧潮的影响削弱，其排名于各代际均有所降落。 男性休闲鞋： 男性休闲鞋市场排名较为不变，前十品牌中有九个与去年不异。Crocs、HeyDude及Timberland依然位居前三，但Crocs从头逾越HeyDude登顶。HeyDude于千禧一代中的热度上升，但于Z世代中有所降落。Vans继承连结第四名，而Converse降至第六名。以恬静性为主打的品牌遭到青睐，Skechers、Kizik、Vionic 及Oofos于千禧一代和X世代中热度上升。 户外/耐用鞋： 该种别仍由传统户外、耐用及西部气势派头品牌主导，Timberland、Columbia、Ariat及Merrell均进入男女市场Top 10。Carhartt虽然以服装发迹，但最近几年来踊跃拓展鞋类市场，于男女市场均排名第二。女性市场越发倾向时尚驱动，Ugg夺患上榜首，而男性市场更倾向户外/耐用品类。 女性户外/耐用鞋： Ugg于所有代际中连结领先，并年夜差距领先第二名。Carhartt、Timberland及Columbia形成第二梯队，别离位居二至四名。Ariat于所有代际排名上升，Z世代对于Salomon更感兴致，而千禧一代对于鼻祖鸟青睐有加。Sorel于千禧一代中的排名下滑，跌出Top 10。 男性户外/耐用鞋： 该市场竞争更为激烈，Timberland、Carhartt及Columbia轮流盘踞第一。以工装鞋为主的品牌（Ariat、Cat Footwear、Red Wing Shoes）也跻身前十。于徒步和越野跑鞋中，Salomon于Z世代及千禧一代中体现亮眼，而Merrell于千禧一代和X世代中更受接待。 -K8·凯发